Suitsupplyn varapuheenjohtaja Nish de Gruiter puhuu uudessa Sydney-kaupassa

nish de gruiter -puku hatulla

Istuimme Nish de Gruiterin kanssa puhumaan Suitsupplya, että kiistanalainen kampanja ja ensimmäisen australialaisen myymälän avaaminen.

Nish de Gruiter, joka on Sri Lankassa syntynyt muotoilija, otti hollantilainen perhe käyttöön jo varhaisessa iässä. Hänen äitinsä rakkaus ompelemaan ja suunnittelemaan vaatteita sai hänet harjoittelemaan muotikoulutusta ennen kuin hän matkusti Italiaan työskentelemään suunnittelija Brunello Cucinellin johdolla Perugiassa. Tuolloin Nish oli vain 19-vuotias.

Työskennellessään Cucinellissä Yhdysvalloissa Nish tapasi pitkäaikaisen ystävänsä ja Suitsupplyn perustajan Fokke De Jongin. Sitten molemmat tekivät yhteistyötä tuomalla hollantilainen tuotemerkki osavaltiolle ensimmäisen lippulaivamyymälän avautuessa New Yorkin Sohon alueella. Se tapahtui vuonna 2011.

Tämän vuoden alkupuolella Suitsupply aiheutti melkoisen levottomuutta ja paljasti SS18-kampanjansa kuvilla, joissa kaksi miestä kosketti, halasi ja suuteli. Jotkut ylistivät muotibrändiä sen modernista markkinoinnista ja palloista sinne menemiseen, kun taas toiset kritisoivat. Suitsupply menetti 12 000 Instagram-seuraajaa yhdessä yössä.

kaksi miestä suutelee

Pölyn laskiessa Nish matkusti Australiaan avaamaan Suitsupplyn ensimmäisen Aussie-putiikin ja tavata tuotemerkin uskollisimmat asiakkaat. Hän antoi meille myös aikaa esittää muutama kysymys.

Kuinka päädyit alalle ja päädyit Suitsupplylle?

Voi ei. Olen ollut siellä. Kävin International Fashion Institute. Sen jälkeen harjoittelin eräissä huippuluokan vähittäiskaupan yrityksissä. Tapasin Fokke De Jongin messuilla, ja hän sanoo: Tiedät, Yhdysvalloissa on valtavat markkinat, se on nousemassa. Luulen, että Fokke oli alun perin oikeustieteen opiskelija.

Mikä on Suitsupplyn visio?

Varmista, että kaikki sopivat täydellisesti. Se on erittäin tärkeää kaikille räätälöinnillemme. Emme ota itseämme liian vakavasti alalla, joka on erittäin vakava ala. Kun kävelet myymälöissämme, se hymyilee kasvoillesi. Se on paljon energiaa, ei perinteinen miesten vaatekauppa. Se on rento. Tavalla, joka houkuttelee ihmisiä.

nish de gruiter puku huippuluokan kangasta

Kuinka on mahdollista valmistaa hienoja pukuja huippuluokan kankaasta ja myydä ne hintaan 400 dollaria?

Perinteisessä yrityksessä puku menee edustajalle. Sitten agentista tukkukauppiaalle, sitten tavarataloon tai muuhun hienoon vähittäiskauppiaan ja lopulta se menee kuluttajalle. Joten neljä ihmistä leikkaa voittoja.

Suitsupply valmistaa, suunnittelee ja valmistaa kaiken yrityksen sisällä. Menemme suoraan tehtaalta kauppaan. Emme käytä suuria määriä markkinointidollareita kiiltäviin aikakauslehtiin. Näiden kustannusten leikkaaminen pitää tuotteen kohtuuhintaisena, ja olemme tehneet sitä jo pitkään. Puvun ei pitäisi maksaa 2000 dollaria. Sille ei ole mitään syytä.

Ja hinnat pysyvät ennallaan?

Aina. Kaudella ei ole loppua, joten myyntiä ei ole loppu. Vähittäiskauppaympäristömme on hyvin avoin. Saamme hyvän hinnan kankaat ostamme Italiasta, koska olemme suuri asiakas. Pyrimme tekemään jatkuvasti laadukkaan tuotteen.

musta nish de gruiter -puku

SS18-kampanjasi ajoi vakavasti. Oliko se tavoite vai oliko tutkimusta, jonka mukaan tällaisten kuvien käyttäminen markkinoinnissasi olisi hyvää yritykselle?

Emme odottaneet tätä reaktiota tai sen luonnetta. Halusimme luoda epäjohdonmukaisuuden Moskovan ja Dubain markkinoilla. Ja maailmanlaajuisesti. Kunnioitamme hyvin kaikkien näkemyksiä. Emme aja poliittista asialistaa, emmekä työnnä sitä kaikkien kasvoille. Pidämme edelleen rakkautta yleisenä asiana ihmisten välillä, olipa kyse miehistä tai naisista. Loppujen lopuksi menetimme 12 000 Instagram-seuraajaa, mutta saimme…

Paljon enemmän?

Ehdottomasti. Tärkeintä on kahden ihmisen välinen vetovoima. Olemme huomanneet muutaman viime vuoden aikana, että alkoi olla osallistavampi, laajempi yleisö. Kyse ei ole siitä, että tuotemerkistä tulisi erilainen tuotemerkki, se olisi kauden aihe, ja seuraavaksi se olisi jotain muuta.

Se on kuitenkin ollut erittäin myönteistä?

Joo, paljon positiivista, ja mielestäni vuonna 2018 miksi ei?

gruiter-pukukaupasta

Olet ollut Sydneyssä pari päivää, mikä on paikallinen tunnelma ja mitä täällä ihmiset käyttävät?

Olin todella yllättynyt. Huomasin kaksi asiaa. Eilen illalla kutsuimme 20 australialaista huippuasiakasta illalliselle. He ovat ostaneet vain verkosta, mutta ovat uskollisia ostajia. Kuten, puhun paljon puvut .

Joten kutsuimme heidät illalliselle, istuimme teatteriin ja keskustelimme. Ryhmän monimuotoisuus oli ilmiömäistä. Meillä oli Hedge Fundin lakimiehiä, luovia henkilöitä, arkkitehteja, kaikki yhdessä pöydässä. Kuuleminen heidän puhuvan tuotemerkistämme järkytti minua. He tiesivät niin paljon ja levittävät sanaa Australiassa; Koska he ovat uskollisia edustajia omalla teollisuudellaan. Näin näimme liiketoiminnan kasvun.

Kaikki olivat pukeutuneet hyvin. Heillä oli takit päällä ja heillä oli mukavat puvut. Ihmiset todella huolehtivat itsestään.

Mitä muuta huomasit?

Tänä aamuna kävelin hotellilta finanssialueen läpi ja koko katu oli täynnä näitä kavereita puvuissa, pääasiassa laivastonsinisiä ja harmaita, mutta hyvin yksinkertaisia. Sitten katsoin kaupoissa. Valinta oli erittäin tylsää ja tylsää.

Muotipuvuissa se on vain pieni valikoima, jonka koot ovat huonot: 38, 40, 42. Mutta entä jos olet 32 ​​tai koko 48, iso kaveri? Missä on pojan muotipuku? Se on outoa, koska ihmiset ovat tietoisia ja he ovat hyvin koulutettuja käyttämään hienoja juttuja. Se ei ole unohdettu lapsi tai se, että ihmiset ovat käyrän takana, ehdottomasti ei, ylivoimaisesti.

Luuletko, että markkinoiden aukon takia pystyt kasvattamaan liiketoimintaa Australiassa?

Joo. Tämän ansiosta olen iloinen, että voimme tarjota. Meillä oli virallinen avaus. Noin 1200 ihmistä tuli. Se oli iso show. Nyt puhumme Melbournesta. Lopulta ehkä Brisbane ja Perth. Jos voisit nähdä buzzin, jolla tällä kaupalla on jo…

Suitsupplyn Sydney-putiikki löytyy Pitt Streetin sisäänkäynniltä osoitteesta 5 Martin Place.

Tarkista se

Oletko tilannut Mies monista ? Voit myös seurata meitä Facebook , Viserrys , Instagram ja Youtube .