Haastattelu Leigh Gallagher Supré Trend Forecasterin kanssa

Leigh Gallagher

Leigh Gallagher

Pelkästään pitämällä ja seuraamalla heidän suosikki Instagram-julkkisaan, tajuinen kuluttaja pystyy sanelemaan trendejä. Muoti etenee nopeammin kuin koskaan aikaisemmin, ja uusimpien hittikappaleiden iskulauseet painetaan t-paitoihin ennen kuin taiteilijaa edes harkitaan Grammy-ehdokkuudessa.

Leigh Gallagher on yksi Australian johtavista nuorisovaatemerkkeistä erikoistunut trendien ennustaja Yllättynyt . Leighin tehtävä on tietää, mitä haluat pukeutua ensi kaudella, ennen kuin edes tiedät sitä, pyrkittekö Athleisureen, Grunge-Liteen tai mihin tahansa muuhun tyyliin.



Cotton On Group palkkasi Gallagherin hyödyntämään Suprén kasvua yhtenä Australian tunnetuimmista nuorisomuotibrändeistä. Supré aloitti toimintansa yli kolme vuosikymmentä sitten, ja Cotton On -konserni osti sen vuonna 2013. Muutosten ja uudistusten myötä Supre on nyt lisännyt merkitystään nuorten muotimarkkinoille tekemällä teknologiasta ja sosiaalisesta mediasta olennaisen osan strategiaa.

Muotisuunnittelun taustalla on korkealuokkainen italialainen Fiorucci-etiketti ja että hän on työskennellyt englantilaisten New Look ja Matalan -lehtien kanssa yhdeksän vuoden ajan. Leighin tehtävä on Supressa ennustaa, tunnistaa ja olla pulssissa. nousevat trendit globaalissa ympäristössä.

Epäilemättä Leighin laaja kokemus ja ymmärrys globaaleista trendeistä ja vaikutteista osoittautuu korvaamattomaksi Cotton On Groupin strategialle ja tuotemerkin valuutalle.

Istuimme Leighin kanssa keskustelemaan viimeisimmistä trendeistä ja inspiraatioista, muotoilun tulevaisuudesta ja siitä, miten hän tietää mitä haluamme ennen kuin teemme.

Haastattelu Leigh Gallagherin kanssa

Leigh, olet Suprén trendien ennustaja, mikä upea rooli! Kerro meille, mitä teet päivittäin.

Jokainen päivä on erilainen, se on kuin vuoristorata, koska ei ole kahta samanlaista päivää, mutta en muuttaisi sitä maailmalle! Menestelen siitä nopeudesta, jolla panemme ideoita työhön, ja tulokset ovat uskomattomia! Saatan matkustaa ympäri maailmaa väri- ja trendihahmojen saamiseksi viikossa, seuraavana keskellä vilkkaita kangasmarkkinoita tai istumalla pj: ssäni tutkiessani iPadiani! Tutkimuksella on valtava osa roolissani, ja olen hyvin onnekas saadessani mahdollisuuden matkustaa - en voi valittaa ... no lukuun ottamatta ehkä lentokoneiden ruokaa ja pitkiä odotuksia lentokentän turvajonoissa ja auloissa, onneksi ne ovat hienoja paikkoja ottaa kuvia ympärilläni olevista ihmisistä ja lukea roskikkaita julkkismageja!

Olet syntynyt Isossa-Britanniassa ja ennen kuin aloitit työpaikkasi Supressa, olet työskennellyt englantilaisilla katukyltillä kuten New Look ja Matalan 9 vuoden ajan. Mitä mieltä olette Australian markkinoista verrattuna Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoihin kulutuksessa ja suhtautumisessa trendeihin?

Olen työskennellyt muotisuunnittelijana huippuluokan Designer-merkinnällä ”Fiorucci” Milanossa, ennen kuin päätin tulla kaupalliseksi suunnittelijaksi Matalan and New Look -yritykselle ja freelancereina pikamuotikauppiaille Iso-Britannian pääkadulla. Viisi vuotta sitten päätin siirtyä alas ja jatkaa unelmani! Olin hyvin onnekas, että roolini suunnittelijana kehittyi sitten Supren Trend Forecasteriksi.

Ison-Britannian markkinat eroavat Australian markkinoista. Minusta tuntuu, että Australiassa tehdyt ostokset johtuvat pääasiassa elämäntavasta. Tuote on ostettava enemmän, koska sillä on tarkoitus, eikä vain kertakäyttöinen pikamuotiasuste, joka on käytettävä kerran viikonloppuna, impulssiostoksen myötä, jonka koin enemmän Isossa-Britanniassa.

On taustalla oleva rento australialainen tyyli, jonka asiakkaat haluavat pysyä uskollisina, sopii heidän elämäntyyliinsä ja he voivat aina päivittää avainkappaleilla. En usko, että australialaiset kuluttajat pyrkivät taipumaan trendiin yhtä paljon kuin Isossa-Britanniassa. Brittiläisillä kuluttajilla on taipumus ostaa suuntaus päästä varpaisiin. Aussie-asiakas näyttää olevan paljon enemmän muotitaitoinen, he ymmärtävät trendin, mutta tietävät, mitä avainkappaleita heidän tarvitsee vain ostaa ja käyttää, jotta tämä suuntaus voidaan tulkita yrittämättä liian kovaa.

Ison-Britannian väestö on myös paljon suurempi kuin Australia, mikä tarkoittaa, että kilpailu on kovaa katukauppiaiden ja verkkokauppojen välillä, jotka yrittävät kohdistaa tämän valtavan asiakaskunnan. Mielestäni tämä saa joskus Britannian pikamyyjät / verkkokaupat menemään syvälle suuntauksiin yrittäen palvella kaikkia eri kuluttajaheimoja sen sijaan, että keskittyisivät tuotemerkkinsä kehittämiseen kohdekuluttajiensa palvelemiseksi. Tämä voi johtaa ylivalittaviin myymälöihin ja ylivoimaiseen verkkokauppakokemukseen asiakkaille tuotevalikoimien määrän ja uusien selattavien tuotteiden vuoksi.

Haastattelu Leigh Gallagher 4: n kanssa

Mitkä ovat tärkeimmät alueet, joita analysoit, kun etsit viimeisimpiä trendejä ja mikä inspiroi sinua henkilökohtaisesti?

Trendien ennustajana on minulle tärkeää olla katsomatta vain muotia, minun on jatkuvasti etsittävä inspiraatiota käytävien ulkopuolelta. Uppoudun todella kulttuuriin löytääkseni yhteisiä säikeitä, jotka voin koota yhteen nähdäksesi suuremmat kuvat. Musiikki, taide ja elokuvat kulkevat käsi kädessä uusimpien trendien analysointia varten. Otan kamerani mukaan musiikkifestivaaleille ja konsertteihin, katson musiikkivideoita, luen aikakauslehtiä ja katselen todellisuus-TV: tä - vihaan sanoa sitä, mutta KUWTK's on avainvaikuttaja muoti etsii asiakasta! Tai se voi olla keskeinen lyriikka trendikkäästä kappaleesta tai videokonsepti, jonka voin tulkita muotitrendiksi, esim. ”Dance”, erityisesti baletilla, on tällä hetkellä valtava vaikutus musiikkivideoihin ja muotimaailmaan.

Kaikilla tulevilla taidenäyttelyillä ympäri maailmaa on luonnollisesti vaikutusta muotitrendeihin, kuten pop-art-elpyminen, jonka innoittamana ovat näyttelyt Post Pop: East Meets West ja The World Goes Pop. David Bowie -näyttely vaikutti jo nyt valtavaan 70-luvun Revival-suuntaukseen, joka ohjasi sitä enemmän 'Glam Rock' -suuntaan.

Matkailu on valtava, inspiraation saan monista eri kaupungeista ympäri maailmaa, joihin matkustan. Rakastan myös nähdä kuinka eri kulttuurit tulkitsevat erilaisia ​​trendejä ja värejä, esim. Japani eroaa aina Isosta-Britanniasta ja Yhdysvallat taas. On hauskaa laittaa tutkijan hattu vetääni yhteen kaikki palapelin palaset auttamaan tunnistamaan seuraavat nousevat kuluttajatyyliset heimot.

Kuinka luulet teknologisen kehityksen yhdessä sosiaalisen median vaikutuksen vaikuttavan siihen, miten trendit kehittyvät ja miten ostamme?

Teknologialla ja sosiaalisella medialla on ollut valtava vaikutus suuntausten kehittymiseen. Meidän ei tarvitse enää luottaa muotitrendeihin, vaan trendit voivat syntyä heti verkossa. Lisäksi kyse ei ole enää vain avainkohteesta ja sen odottamisesta, että se julkaistaan ​​yleisölle, vaan siitä, kuka tuo tuotetta käyttää / missä / milloin / kuinka monta tykkäystä / seuraajaa / twiittiä tämä viesti sai? Nykyään jokainen älypuhelimella on aloitteleva valokuvaaja / bloggaaja / Insta-julkkis. Kenellä tahansa on nyt pääsy Instagramin kautta nähdäksesi muotinäytösten kulissien takana, saada kurkistaa rajoitettujen painosten kappaleita ennen kuin he tulevat myyntiin, seurata heidän suosikkijulkkisaansa ja nähdä, mitä he käyttävät päivittäin, ja perustaa oman vaatekaapinsa tämän ympärille.

Kun suuntaus siirtyy enemmän kohti 'Instafamousia' kuin julkkiksia, keskityn tutkimukseni näihin insta-julkkiin, tavallisiin 'todellisiin' ihmisiin, jotka ovat saaneet valtavan määrän seuraajia. Heillä on taipumus vaikuttaa kuluttajani enemmän, koska heidän tyylinsä on saavutettavissa ja saavutettavissa, toisin kuin jotkut julkkikset.

Näemme myös enemmän hitaasti palavia trendejä, esim. Valentino Rockstud -kenkä on ollut yksi ikonisimmista kengistä, joka on esitetty blogeissa, julkaistu Instagramissa ja jota monet muotimiehet ovat suosineet tähän päivään asti sosiaalisessa mediassa, vaikka sen ensimmäinen julkaisu oli jo vuonna 2010. Tämä olisi ollut muodin faux pas in menneisyyttä nähdään kenkänä niin monta vuodenaikaa sitten! Mutta nyt sosiaalinen media on antanut uudelle hengelle vanhat suuntaukset tai ikoniset kappaleet uudestaan ​​tai nuoremmille sukupolville nauttimaan ja pakkomielle uudestaan.

Haastattelu Leigh Gallagherin kanssa 0 - kopio

Mitkä ovat tärkeimmät trendiennustasi tällä kaudella ja mitä ennakoit tulevalle kaudelle?

Muotitrendit syvenevät edelleen tärkeisiin vuosikymmeniin inspiraation saamiseksi. Olemme nähneet niin paljon 70-luvun vaikutteita viime kaudella, ja tämä vaikuttaa edelleen syksy / talvi -sarjojemme avaintekstiileihin, ja retro-kankaat, kuten vakosametti ja velour, alkavat jälleen näkyä markkinoilla. Athleisure-trendi jatkuu, mutta retro-urheiluvaatteiden kierteellä - ajattele jälleen velouria ja vintage-olympiagrafiikkaa. 90-luku on ollut toinen keskeinen vuosikymmen, joka on edelleen vaikuttanut Athleisure-tyyliin, ja 90-luvun katumerkit nauttivat viljelykasvien ja -vaatteiden elpymisestä. CK-jacquard-bändit eivät koskaan näyttäneet enää niin viileiltä, ​​kuten he tekivät tuossa unohtumattomassa 90-luvun unisex-kampanjassa, kuinka voimme koskaan unohtaa Kate Mossin tässä!

80-luvulta tulee seuraavan vuosikauden inspiraation avain vuosikymmenen takautuvasti katsellen taaksepäin ‘digitaalista’ aikakautta, tietokoneella tuotetut grafiikat ja hifipopit alkavat palata takaisin YSL- ja Armani-klassikoiden vaikutteita saaneiden Power Dressing -siluettien kanssa. Näemme myös 'Grunge Princessin', kapinallisen ilman syytä, paluun, Blondie ja Siouxie kruunataan jälleen muotikuvakkeiksi!

Suurin trendi, joka jatkaa kasvuaan, on räätälöinti. Jälleenmyyjät ovat tehostaneet vähittäiskaupan kokemustaan ​​leikkisillä myymälän räätälöintialueilla. oman mallisi seulapainatuksesta baseball-saappaaseen, farkkujen yksilöintiin merkkeillä ja napeilla, nimikirjaimiesi kirjailemiseen huiviin tai serape Burberryn ystävällisyydellä.

Nämä alueet on suunniteltu hyödyntämään kuluttajan (erityisesti vuosituhannen) nykyistä pakkomielle halusta osallistua ja personoida ja auttaa imartelemaan kuluttajan omaa luovuutta. Suprè on omaksunut tämän trendin rauta-merkkipakkausten avulla, jolloin asiakkaamme voivat räätälöidä omia farkkutakkejaan tai farkkujaan ja myös kengänhurmien kautta. Nämä ovat leikkisä konsepti, jonka ansiosta tyttömme voi päivittää kaikki valkoiset lenkkarit yksilöllisillä yksityiskohdilla valitsemalla oman 'emoji' -tyyppisen mallinsa ja kiinnittämällä niin monta kuin hän haluaa, geneeristen supertähtensä tai 1-ilmavoimien nauhoihin!

Mitkä ovat merkittävimmät erot Australian, Ison-Britannian ja muun maailman markkinoiden sopeutumisessa trendeihin?

Luulen, että Australian markkinoihin vaikuttavat enemmän Yhdysvaltojen markkinat kuin Ison-Britannian ja Euroopan markkinat, joilla niillä on taipumus ostaa paljon enemmän värejä kuin mitä käytämme Australiassa, tämä johtuu myös erilaisista ilmasto-olosuhteista ja ihonvärit. Meillä on myös valtava aasialainen väestö Australiassa, mikä näkyy myös japanilaisten ja korealaisten muotien vaikutuksina markkinoillemme.

Aikaisemmin Australian katsottiin olevan jonkin verran takajalkalla verrattuna muuhun maailmaan, mikä johtui vuodenaikojen eroista, koska jouduimme odottamaan kuusi kuukautta ennen kuin voimme reagoida näihin ulkomailla havaittuihin suuntauksiin. Nyt on päinvastoin, jos kesällä järjestetään kesämallistonäyttely syyskuussa Euroopassa, australialaiset ovat menossa kesään vasta syyskuussa, joten se voidaan kääntää välittömästi ja mukauttaa vähittäiskaupan tasolla välittömästi paikallisille markkinoille. Sosiaalisen median ja insta-trendien kasvu tarkoittaa myös sitä, että meidän on reagoitava suuntauksiin samanaikaisesti, ellei nopeammin kuin muu maailma, koska muu maailma on nyt kilpailumme.

Cotton On Group -näkökulmasta katsottuna meillä on onni, että meillä on maailmanluokan trendiennustajat, jotka tutkivat maapalloa tunnistamaan trendit ja ymmärtämään tuotteita, jotka vaikuttavat eniten asiakkaisiin. Jouluaikana tämä ei ole koskaan ollut tärkeämpää - kykymme toimittaa nämä tuotteet asiakkaille nopealla markkinoinnilla, jota he tarvitsevat ja viikoittaisten tuotepisaroiden ja päivittäisen täydennyksen tuella, auttavat meitä asettamaan menestyvälle joulukaupalle .

Kuinka nopeasti reagoit julkkisten järjestämien trendien kysyntään markkinoilla? Tuntuuko sinusta siltä, ​​että olet saattanut unohtaa veneen tietyllä suuntauksella tai mukauttaa sitä liian aikaisin?

Minun tehtäväni on suodattaa mitkä trendit ovat mielestäni oikeita reagoida, ja joihin mielestäni asiakkaamme reagoivat hyvin. Julkisuuden järjestämästä alkuperäisestä ideasta, esim. iskulause tee lauseesta tai laulu-lyriikasta, jonka voisimme kääntää ympäri 4-6 viikossa myymäläksi. Pyrimme lyhentämään tätä läpimenoaikaa entisestään, mutta olemme tietoisia siitä, että tyttömme on enemmän seuraaja kuin johtaja, mikä mielestäni on pitkälti asiakkaan nuoren ikäryhmän tehtävä. Hän on edelleen etsimässä omaa tyyliään, joten hän ei halua erottua liikaa ja haluaa nähdä muiden ihmisten käyttävän tätä tyyliä ennen sitoutumistaan ​​ostamaan se. Hän haluaa olla osa tyttöjenginsä ja sopia sisään. Kuitenkin on olemassa erilaisia ​​tyttöjengiä, joihin hän roikkuu. Nämä tyttöjengit muodostavat oman tyyliryhmänsä, olivatpa he sitten ”Athleisure” vai ”Grunge-Lite”. Joten on ensiarvoisen tärkeää harkita kaikkien näiden tyttöjengi- / tyyliheimojen palvelemista esitellessäni trendejäni ja vaihdellessani kokoelmia tiimini kanssa.

Haastattelu Leigh Gallagherin kanssa 2

Kuinka Supré ottaa huomioon sosiaalisen vastuun ja ottaa huomioon pikamuotin ympäristövaikutukset?

Tämä on meille erittäin tärkeää. Tunnustamme, että nopeatempoinen yritys ei voi tulla eettisen toiminnan kustannuksella.

Osana The Cotton On Group -ryhmää noudatamme eettistä hankintaohjelmaa, joka tukee kaikkia tuotteidemme hankinnassa tekemiämme päätöksiä.

Ylläpidämme pitkäaikaisia ​​suhteita valittuihin toimittajiin varmistaaksemme heidän sitoutumisensa ja ymmärryksemme liiketoiminnastamme. Katsomme toimittajakantaamme tiimimme jatkeena. Siksi olemme sitoutuneet varmistamaan työntekijöiden ihmisoikeuksien suojelun lisäksi turvalliset työpaikat tehtaissa, joissa käymme kauppaa.

Pyydämme myös toimituskumppaneitamme noudattamaan konsernin eettisiä hankintatarkastuksia, joissa mitataan heidän ympäristökäytäntöjään.

Jatkamme kehitystä tällä alueella, koska olemme ensimmäisiä, jotka myöntävät, että tehtävää on enemmän, ja tutkimme edelleen kaikkia mahdollisuuksia harjoittaa liiketoimintaa eettisesti ja kestävästi.

Kun ennustat, miten vangitset käsittämättömän muotitytön mielikuvituksen, joka on liian viileä ostamaan trendeihin perustuviin kappaleisiin?

Ennustamista tehdessäni pääasiakas- ja kuluttajatyyliset heimoni ovat mielessäni eturintamassa, heidän mielikuvituksensa minun on ensin kaapattava, jotta voin toimittaa onnistuneen vision / konseptin tuleville alueillemme.

Tämän lisäksi työskentelen hyvin tiiviisti Suprèn luovan johtajan kanssa tuotekampanjoidemme kehittämisessä ja toteuttamisessa. Etsimme laajan valikoiman lahjakkuuksia hyödyntämällä muotoilua, hius- ja meikkikonsepteja, jotka auttavat meitä kommunikoimaan suoraan tämän muotisuunnittelijan kanssa. Vaatetyypit saattavat olla kaupallisia, mutta näiden kampanjoidemme toteuttaminen ja yhteistyö Suprè Girl Gang -kykyjen kanssa, kuten 'Inka Williams' ja 'Shelby Hamilton', auttavat meitä puhumaan muotitaidolle ja entistä muodikkaammalle asiakkaalle. Yritämme kaapata tämän tytön myös Instagram-tilillemme ja Suprè-verkkolehdellemme, jossa on merkityksellistä, muotisuunnittelua, kohtausta ja kulttuuria.

Haastattelu Leigh Gallagher 3: n kanssa

Mihin avainalueisiin ovat perustaneet ja kasvavat Australian muotimerkit, kuten Supré, keskittyäkseen menestyäkseen haastavilla markkinoilla?

Suprè kehittyy jatkuvasti varmistaakseen osuvuuden ja pyrkimykset asiakkaiden, 13–22-vuotiaiden tyttöjen, väestöryhmän kanssa. Pari keskeistä trendiä, joihin keskitymme Gen Z: hen liittyvänä brändinä, ovat; Ympärivuorokautinen tuotemerkin käyttöoikeus ja aito brändin sitoutuminen

Asiakkaamme etsivät syvempää, henkilökohtaisempaa yhteyttä tuotemerkkiin ympäri vuorokauden. Ainutlaatuinen sisältö, viihde ja kokemukset online (erityisesti mobiili) tai kauppaympäristöjen kautta ovat olennaisia ​​hänen uskollisuutensa saamiseksi ja säilyttämiseksi. Olemme aktiivisesti aktiivisia sosiaalisten kanavien, kuten Instagramin ja Snapchatin, kautta, ja vuonna 2015 perustimme myös tyttöjen kulttuuriin keskittyvän online- ja painetun julkaisun gUrl Mag sekä rikastamaan että inspiroimaan yleisöämme.

Toinen keskeinen painopistealue on tilaisuutemme vaikuttaa positiiviseen sosiaaliseen muutokseen asiakkaidemme elämässä. Suprè-säätiö uskoo kumppanuuksiensa ja aloitteidensa kautta edistämään maailmaa, jossa tytöillä on vaikutusmahdollisuuksia. Vuonna 2014 Suprè teki yhteistyötä kansallisen nuorten mielenterveysjärjestön headspacen kanssa ottaakseen kantaa kiusaamista vastaan. Myymällä Suprè Foundation -tuotteita myymälöissä ja verkossa olemme pystyneet kehittämään Suprè Foundation -apurahaohjelman 300 000 dollarilla, joka on sitoutunut kiusaamisen vastaisten ohjelmien kehittämiseen ja toteuttamiseen pääkatastrofikeskusten, koulujen ja laajemman yhteisön kautta vuonna 2016.

Mikä on Suprén tulevaisuus? Mikä on ennusteesi Supré-tuotemerkille?

Se on jännittävä aika Suprèlle. Joka hetki syntyy uusia mahdollisuuksia, joiden avulla voimme olla yhteydessä asiakkaisiimme ainutlaatuisilla, hauskoilla ja henkilökohtaisilla tavoilla (pysyminen on puoli haastetta). Suprè on brändi, joka uskoo tyttöjen voimaan ja haluamme tekojemme, kumppanuutemme, lahjakkuutemme ja tiimimme avulla luoda ympäristön, jossa tyttöjä ylistetään. Tätä varten meidän on oltava edelleen perehtyneitä, tietoisia ja sitoutuneita kuluttajien jokapäiväiseen elämään ymmärtämällä heidän arvojaan, halujaan ja tarpeitaan. Toivomme, että jatkamme sopeutumista ja kasvamista seuraavan sukupolven tytölle.